商品通路模式的改變
隨著智慧型手機、平板的日益普及,消費訊息的廣佈與多元化世代來臨,通路的型態除了實體既有的百貨、品牌連鎖專賣店外,更新興崛起了許多網路與實體共構的新形態商品展售空間,例如近年來很夯的Pop Up Shop,訴求的是短期、快速、主題式的消費者空間經驗塑造;又者,當單一品牌商品難以滿足消費者時,另一種跨品牌的Select shop,訴求的是複合式的mix Match品味消費,目標是一群擁有共同品味喜好的社群,Select shop的崛起,透露出『品牌為大』的消費者時代已日趨淡化。
當商品資訊越來越快速普遍,多樣化的通路經驗不斷的推陳出新的時代來臨,展示設計從單一的品牌商品訊息露出,衍生出許多新的可能,新型態的商品展示設計,談的除了品牌露出、商品陳列外,更重要的是『使用者經驗』的塑造。如何透過空間視覺設計與媒材的運用,使消費者認識品牌;透過不同既有媒體與工具結合的方式達到商品與品牌行銷的目的。
講師:劉月華
現職:
Cha design studio設計工作室總監
中國科技大學建築系 兼任講師
寶來國際有限公司 品牌顧問
經歷:
Moxie Design 木石研設計國際 設計主任
Cheerful Fashion Goods.,LTD 臺灣吉而好股份有限公司 總裁特助
Hakka Affairs Council 行政院客家委員會 研究員
J.M. Lin Architect 林洲民建築師事務所 仲觀設計顧問有限公司