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2016.07月號
 
一次掌握行銷知識與專業證照

本課程結合業界商務運作實戰經驗豐富專家顧問,提供真實案例,引導學員掌握數位行銷的策略及規劃、培養實戰技能,幫助企業培養更多數位商務管理人才,協助有志朝數位行銷發展者,透過本課程完整培養「數位行銷規劃師」所需專業知識與能力,提升學員在數位轉型大趨勢下的競爭力。

   
不動產經紀人專業科目考照輔導班

[免費課程說明會]不動產經紀人的證照,早已經是經營不動產市場所必需的。文化大學推廣部針對有志於經營不動產業務的你,提供專業科目的考照輔導課程,由專業師資直接面對面授課,讓你在28堂課中,熟悉專業科目內容。

   
成為老闆優質的得力助手

隨著證照時代的來臨,專業職能認證日益受到重視,近年來政府機關及各大知名企業,已正式對內部人員實施專業資格之認定。專業秘書的工作內容從日程安排、內勤接待、後勤服務到會議策劃、公關服務、出謀獻策。根據美國專業秘書及行政協會統計,持有證照的專業秘書人員比沒有證照之人員謀職與升遷機會也好得許多。

   
符合結訓資格,可領取台北市政府教育局證書!

由財團法人華岡興業基金會主辦,超強專業師資群授課,完成規定出席時數並通過結業測試成績及格者,將由台北市政府教育局頒發「兒童課後照顧服務人員結訓證書」,成為合格兒童課後照顧服務人員。

   
天龍級泡麵的市場目的

文章出處:@溫慕垚的行銷金三角

日前新聞報導,統一推出御品滿漢大餐,一碗要價248元,限量999碗,於6/28在台北101的7-11門市獨家販售,讓天龍級價格的泡麵,直攻傳統牛肉麵店的價格(比一般牛肉麵店的價格更貴出許多)。

在各宣傳中,為了襯托這位泡麵的高價位,特別強調這碗泡麵是「出自2014年台北牛肉麵節得獎廚師阿桂師之手,採用非油炸麵體,食材用料都超頂級,選用每頭牛只有1%的特選部位腱肉,並用四川古法結合法式高湯技巧烹煮,已經超越泡麵等級,堪稱是一道高級料理。」看完這段描述,特別是那句「已經超越泡麵等級」,不禁讓我覺得,那為什麼要去吃一碗不是泡麵的「泡麵」呢?

不同的市場代表不同的消費者需求及競爭狀況,許多跨市場甚至是跨界的產品,往往只是做個話題,很難真的跨入,即使是在某個領域的天王,在面對不同的市場需求和競爭者時,未必能討得了便宜。例如APPLE現在是全世界品牌資產最高的品牌,更是在3C領域的霸主,但APPLE TV和APPLE WATCH在新的市場中卻沒有很好的表現,因為即使強如APPLE,一旦進到了電視市場(機上盒)或是手錶市場(穿戴裝置),就會面臨不同的市場需求及競爭品牌,消費者也不會因為是APPLE就去購買一個有更符合需求的商品。

滿漢御品以泡麵之姿,挑戰牛肉麵市場,其價位所面對的消費者,已經不是「泡麵」的需求,而且觀察網路上的報導,多是上市前記者會的報導,實際上市後,只有零星的報導,而且一篇名為統一滿漢御品台灣市場開紅盤 消費者頻訪店大嘆「買不到」的文章,卻是花錢購買的「廣編特輯」,因此,統一出品這一碗高價泡麵的目的,應該不是在求其銷量,而是在為滿漢大餐創造傳播聲量。

在數位傳播的環境中,議題(Idea)是很重要的關鍵,特別是在公關(PR)的角度,有議題的內容才會被注意而且傳播,甚至是消費者的主動傳播。一個好的議題,除了是引起消費者和媒體注意外,更重要的是要與「被傳播」的標的有關,不管是為了品牌還是商品,如果議題的回饋沒有回到品牌或商品,即使被傳播,也只是多一則消費者茶餘飯後閒聊的議題,甚至被誤導到別的方向。

回到統一滿漢御品的案例,筆者不認為統一真的想推廣這碗高價泡麵,因為市場銷量所能獲得的利潤,應該不是統一看得上眼的,所以,行銷目的應是公關造勢為主,但推出一碗料好高價的泡麵,即使引起消費者的注意,但是否就會刺激統一滿漢大餐的銷量?其中的連結可能要再研究,畢竟,買泡麵就是為了方便、好吃,而且價格比現煮麵店便宜,一碗超出泡麵族群「預期」的領頭商品,能否打高賣低或是引起消費者購買平價泡麵的慾望?就看市場怎麼反應了。

 
 
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