根據本校對學員的訪談及問卷調查顯示，有許多的學員在謀職時，一直把行銷領域的工作職務當成求職首選。然而，所謂「行銷」，這個存在已久、時髦、卻又鮮少人知道其真正涵義的名詞，倒底在談些什麼？

其實，「行銷」不等同於「銷售」。有許多人誤以為，所謂的業務人員，就是從事行銷工作。當然有部分人員可以同時兼顧兩者不同工作領域，但是大部分的業務人員其實從事的是銷售工作。

所謂行銷，是一連串嚴謹的事前作業。當企業即將推出新產品或是服務，企業總得先了解市場概況、消費者屬性等，進而發想出區隔、對焦、定位的策略，最終根據這些資訊，研擬出作戰策略，也就是大家所週知的「行銷組合」。

因此，行銷談的是：市場環境分析、資料收集、市場調查、市場區隔、對焦市場、定位、產品、價格、通路、推廣等。完整的市場分析有助於未來的各項行銷組合工具的應用，這些行銷工具的發生，在在都是為了之前所規劃的目標而來，於是完整的行銷企劃儼然已形成。

在商業競爭的環境，已經不再是賣方的天下了。現在的消費者，消費意識高漲，滿足消費者是行銷領域中一大前提。而創造商品價值，賦予商品額外利益，都是必須透過行銷規劃來達成。

因此，行銷人員對市場敏感度的訓練、市場資訊的收集技巧需多著墨，進而培養企劃管理專長，以企劃案的製作與流程，學習企劃書的前置作業、企劃撰寫、資訊整合及企劃提案，如此才能在商場上能靈活運用，為您帶來收益。