即使是默片的年代，影視產業仍與音樂休戚與共，何況是今日。電子廣告自然也不例外，甚至與音樂的羈絆更深。許多廣告配樂，乃至於廣告歌曲，始終比流行歌曲更加流行的深植於普羅大眾心中，傳唱許久；像是你永遠會記得爸爸哥哥姊姊妹妹都愛綠油精，以及感冒要用斯斯一類的；而許多名家廠牌的廣告配樂更是動人倍至，以至於唱片公司所推出的廣告配樂合輯往往都能有不錯的銷量。

　　叱吒於今日台灣廣告音樂界的才子侯志堅，要與大家暢談廣告音樂。

搞清楚何為廣告音樂

　　廣告音樂首重調性，不同的商品所對應的音樂類型勢必相去甚遠；儘管是相同的商品，品牌不同，所套用的音樂也會有所區隔：「一樣是洗髮精，「絲逸歡」不會脫離都會女子風格的音樂；「LUX」則使用有巨星般風采，氣勢磅礡的曲子；而「蜜妮」的廣告會讓你聽見日系風小女孩的感覺。」侯志堅舉例到。也因如此，在大眾心中，廣告音樂暗暗成就了品牌形象。

另外在結構面上，大多數的廣告音樂是固定的。侯志堅指出：「從洗髮精到尿布，幾乎所有的商品廣告音樂都是類似的結構。一定先是呈現出很糟糕的狀況，經過轉折使用了該商品，其後便過著幸福快樂的日子。」於是，台灣的廣告音樂結構是被框架住的，但侯志堅也認為，這是難以避免的現象。

廣告音樂在科層體制分明的產業界裡，成為服務業

　　已經製作過1000多首廣告音樂的侯志堅，特別解釋到作廣告與其他音樂的相異處：「如果你作獨立音樂唱片，你需要把自己最好的一面呈現出來，可以作的很屌、很過癮；而若是作電影配樂，你可能會有幾個月的時間去思考、沉澱、醞釀，於是發想出相襯於電影本質的音樂作品。但是廣告音樂都不具備這些。」

　　「作廣告音樂必須又快、又準、又好，符合客戶的需求。」侯志堅聊到剛入行時為了自己的音樂理念，而常與廣告主發生爭執的經驗：「我到了後來才領悟到，當你認為做了一首滿意的曲子，但廣告中的商品卻不賣時，那才是真正的失敗。」事實上，廣告主是需要安全感的。因此，一個廣告音樂創作者，需要的不是創作讓自己滿意的作品，而是符合商品調性，讓客戶滿意的作品。

　　此外，能夠快速的創作也是從事廣告音樂的必要條件：「有些案子可能明天就要交，所以時間壓力是很大的。因此我認為如果要走這一行，平時就應該對環境多敏感一點，把許多創作的情緒壓縮好，隨時應付時間緊迫的case，才能夠表現出音樂應有的張力，不然很容易會腸枯思竭。」侯志堅提醒大家必須時時感受週遭的事物，以面對突如其來各式各樣的商品廣告。

　　畢竟在行銷至上的當下，每一個廣告，所牽動的往往是一整個企業，乃至於廣告公司本身。責任環環相扣之由，你必須把廣告音樂製作當成服務業。

　　儘管從事廣告音樂，表面上必須與廣告主多所配合，似乎難以伸展。但若你深入思索，應該發現，可以輔助刺激商品的銷量，是一種成就；而如何以音樂上的專業賦予一件商品新生命，才是音樂人的功力所在。

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