日本人的細膩舉世聞名，他們擅長在生活的各個層面專注用心，創造新商機—關鍵就在「微差力」。大到整個都市計畫，小至季節限定商品，他們總能利用細微的差別，在每個細節上製造引人入勝的趣味。

雨天專用絲襪、信州赤味增的呼吸孔、幾乎每日手帳的0.25mm 方格眼、小到肉眼根本分不出來的改變，日本設計師擅長將繁複的情報拆解成簡單易懂的「微型思考」設計構想。

日本設計師深深了解減法的智慧，尤其重視「現場體驗」，親自了解使用場域，觀察使用過程中有沒有需要改善等。從使用者需求的研究洞察，對產品至微細節精準掌握，發掘被忽略的設計原點。到感動人心的連結點，沉睡的五感開始甦醒，冰冷的產品有了溫度。

設計師原研哉曾經提到：「所謂設計，就是要發現隱藏在物體之中的智慧。」
「設計要做到讓大眾都了解為什麼這麼做？在各自的腦海中閃現『啊！確實應該如此』的共鳴。這就是設計的妙處。」

日本設計美學，隱而不揚，素樸和諧，對產品的至微細節精準掌握，並非短時間速成，其實源自於細細品味生活，及「常民美學」的潛移默化。

JR山手線電車沿線車站，播放悅耳的音樂替代尖銳刺耳的警鈴聲，提醒乘客上下車，不需要吹鈴么喝大吼大叫，惺忪的早晨，下班的深夜，每一站音樂都經編曲設計，甚至有人將五線譜放在網站讓人下載聆聽。

消費心理學專家平島廉久在其所著的《創．遊．美．人》一書中提出，日本的消費趨勢已經由「短、小、輕、薄」轉變為「創、遊、美、人」。換言之，就是消費者選購時，重視商品的創造性、遊戲性、美感，以及人性化設計。

因此，必須要創造商品功能之外的附加價值，致力於開發重視美感、人性設計的潮流商品。消費者不再只是追求簡便輕巧，他們渴望感受新鮮有趣的感性氣氛，這一改變，也就是由追求便利（Convenience）提升為愉悅體驗（Enjoyment）。

來自台灣，在早稻田大學專攻感性工學、目前任教於文化大學廣告系的作家蒼井夏樹，將在《日本創意塾》新課程中，帶領你觀察東京這座城市如何永保新鮮；直擊東京設計現場，解析年度設計盛事；看看日本人如何善用微型思考，把生活做成好生意。

課堂中除了探討日本創銷商品裏技、學習企劃人必備的行銷專業知識與企劃思考工具之外，並將以活潑生動多媒體輔助教材，解讀日本最新創意情報與行銷個案，學習如何將點子變成企劃，開發潛在市場商機。

學生可以不用出國，第一手掌握「和東京同步呼吸」新情報，即時了解日本創意行銷個案、直擊東京設計現場、發現服務新點子；兼顧速度與深度，讓靈感泉湧、收穫滿滿，把頑皮的創意帶回家。

講師簡介
蒼井夏樹 /來自台灣，在早稻田大學專攻感性工學，現任文化大學廣告系助理教授兼想像力實驗室（Imagineer Lab）主任。長期觀察日本消費趨勢與設計美學，著有《創意@東京》、《日本．美の遠足》等書。